לפני כתבות, ראיונות וקמפיינים, יש שלב אחד שכל ארגון, עסק או עמותה חייבים לעבור: לזקק את המסר. היכולת להסביר מי אתם, מה אתם עושים ולמה זה חשוב– במשפט אחד ברור– היא הבסיס לכל מהלך תקשורתי מוצלח.

עזבו לרגע כתבות, ראיונות וחשיפה בטלוויזיה. אם אתם לא מצליחים להסביר מה אתם עושים במשפט אחד – שום קמפיין תקשורתי לא יצליח להציל את זה.

הדבר החשוב, הוא שאתם יודעים לזקק את התפקיד שלכם, של החברה שלכם, הארגון, העמותה - למשפט אחד. להכניס את החשיבות ואת השדה בו אתם פועלים. לתת משמעות וצבע.

כשמתחילים להסתבך עם לינקים או לספר באריכות על פרויקטים מהעבודה  - זה פשוט לא עובד.

המשימה היא למצוא את המילים המדויקות שלך, לתאר את המעשים שלך, בלי כתבה או פוסט בפייסבוק. להסביר בנעימות מה אתה עושה במילים שהסביבה, המשפחה, החברות מהצבא, המינקורסטית או העורכת דין מהמשכנתא, מבינים.

כי לפני שהתקשורת תבין את הסיפור שלכם, אתם צריכים לדעת לספר אותו בעצמכם.