נוכחות תקשורתית היא לא עוד פוסט – היא אסטרטגיה
נוכחות תקשורתית היא לא עוד פוסט – היא אסטרטגיה
בעידן של פידים אינסופיים ותשומת לב שנמדדת בשניות, הדרך היחידה לבלוט היא לבנות נוכחות יציבה, עקבית ובעלת משמעות.
אנחנו חיים בעולם שבו פוסט חי כמה שעות, סטורי נעלם אחרי יממה ורילס מתחלפים בקצב אינסופי. בתוך כל הרעש הזה, האתגר כבר אינו לייצר חשיפה – אלא לבנות נוכחות שנשארת.
מִצּוּב משמעו חיזוק שיווי המשקל או הפיכת משהו ליציב בשוק (אבן שושן). עוגן במציאות תקשורתית גועשת שמתחלפת במהירות גלילת הRees-ים ומחזיקה מעמד למשך זמן של סטורי.
יִצּוּב נוֹכְחוּת תִּקְשָׁרְתִּית - לעמוד מול שטף הידיעות, הפוסטים, הסטורים והטיקטוקים וליצור נוכחות שלא נבלעת.
נוכחות תקשורתית היא היכולת להמשיך לנגן את אותו המסר גם כשהרעש מסביב רק הולך ומתגבר.
ליצור נוכחות תקשורתית יציבה דורש הרבה יותר מלשגר פוסט, כתבה או להעלאות סטורי מ"הווי המשרד". נדרשות הופעות קבועות ואיכותיות, דיוק מסרים, צריך שכולם יסתכלו עלי, אבל לא רק לרגע, להשיג תשומת לב אלא ממש לתפוס אותה ולמתוח אותה ולקצר ולהאריך.
לא מייצבים נוכחות בשביל כל סבון כלים או קוטג'. מייצבים בשביל בעיות חברתיות, בעיות אקוטיות, דברים שנוגעים לליבה של תפקוד מדינה, נושאים שהם "מלחמה על הבית" - להוציא חיילים מלבנון, להאבק להכרה של חיילים פוסט טראומתיים, להאבק למען נגישות למקומות ציבוריים, להסכמים למעונות היום.
בשביל זה צריך מיצוב נוכחות תקשורתית, בשביל זה חייבים ללמוד לגלוש ולא לפחד מגלים או רעשים תקשורתיים, להתייצב בנחישות ואפילו להנות מהבריזה שעל הפנים, ולהכנס בול במקום הנכון.
בסופו של דבר, תקשורת היא לא מרוץ אחרי תשומת לב. היא היכולת להישאר בתודעה גם כשהרעש מסביב מתחלף.
